第二十四届冬季奥林匹克运动会圆满闭幕，在新冠肺炎疫情背景下，北京 冬奥精心组织，统筹策划，精彩纷呈，为全世界带来一场冰雪盛宴。医疗保障 是冬奥赛事保障的重要组成部分，直接关系到冬奥会是否能顺利举办。北京作 为”双奥之城”，向世界展现一个更加成熟、自信、包容的大国形象。北医三 院作为“双奥保障医院”，也要向全世界展现大国医疗水平，大国医者形象。

此次 2022 北京冬（残）奥会在北京和张家口举行，作为全国唯一一个 “一体两翼三赛区五支队伍”的保障医院，200 余名医务人员分别为北京、延 庆、张家口“三个赛区”提供医疗服务，以高效率、高质量、高水平的救治， 赢得了运动员及冬奥相关人员，国际同行的广泛赞誉。

面对特殊时期的这一重大历史事件，为真实反映北医三院在冬奥医疗保障 中的重要性，宣传中心提前策划，制定宣传策略，前期认真调研疫情防控相关 政策和冬奥实际情况，经过研讨，制定出对外宣传工作规定和《医疗队宣传 8 条》，并于冬奥开始后，启动相关预案。宣传工作从医疗技术、科技创新、人 文关怀入手，通过典型故事切入，以点带面，以人带事，讲好北医三院故事， 展示北医三院医疗保障工作全貌，向全社会展现北医三院医务人员的风采。

自 2021 年 12 月 30 日医疗队出征至 2 月 27 日，宣传中心全员连续 60 天， 高效完成大量新闻素材的收集、编辑、审核、发布等工作。其中，从春节前夕 到冬奥开幕，再到闭幕的 30 余天里，全员 7*24 小时与队员们同步，与媒体同 步，持续发力，从预热、升温到推向高潮，营造了冬奥医疗保障氛围。

对于五支医疗保障团队，宣传中心制定了“统一出口、专人负责“的宣传策略。医疗队出发前，对相关人员进行专项培训，提高政治意识，提升宣传技能；队伍出征后，与五支队伍持续沟通，拉起一线宣传队伍，院内外，闭环内 外形成合力，形成全体医疗队员、保障科室共同参与的、根植于三院深厚文化 底蕴上的北医三院冬奥医疗保障宣传新格局。

医院融媒体平台已经形成一定规模，报道形式丰富、时效性强、专业性 强。宣传中心充分发挥融媒体平台宣传集群效应，利用抖音、快手等短视频平 台、微信公众号、微博等新媒体平台进行宣传，在医院官网建立冬奥专栏，及 时发布各个医疗队医疗救治动态和感人瞬间，探索内容生产发布的创新模式。 各团队各科室创意大拜年、“小侯大夫的朋友圈”、双职工快问快答、元宵节冬 奥谜语等创新表现形式，将传统宣传内容以更喜闻乐见的方式呈现出来，从不 同角度和侧面，真实展现三院人恪尽职守、保障冬奥、护佑人民健康的工作状 态，吸引更广受众，得到更多的认同与共识。至冬奥会结束，共推送 60 余条图文咨询和短视频，累计阅读量 500 余万人次。 同时，宣传中心及时与主流媒体保持有效沟通，推荐典型人物、事件，推荐优秀稿件，协助采访和稿件把关，借助权威媒体，树立大国医者形象。人民 日报、新华社、CCTV、北京日报、中国青年报等多平台，对北医三院冬奥工 作进行报道，其中多条新闻阅读量超过 100 万。

宣传中心以徐梦桃夺冠、首次直升机转运、首例运动员手术、外籍运动员 救治等事件为契机，重磅推出系列报道，引起良好社会反响。例如，以徐梦桃 夺冠为线索，讲述金牌背后的故事，回顾医院运动医学长期以来为中国运动员 服务，为中国体育事业发展默默奉献的历程；报道波兰运动员返回延庆医院感 谢医务人员，经救治重返赛场，突出展现北医三院冬奥医疗保障团队高超的救 治水平；以塞浦路斯官员伤愈出院时与医务人员拥抱，讲述北医三院本部与北 医三院延庆医院、北医三院崇礼院区上下联动，形成救治链条，在重症伤员紧 急抢救中，发挥出极为重要的作用。这一件件真实的冬奥故事，很好展示了医 疗外交软实力。

为记录中国医者在特殊背景下的冬奥医疗保障工作，记录历史，记录三院 人在这一历史事件中的宝贵经验，宣传中心迅速组织编写《冰雪上的记忆》一书，将北医三院冬奥医疗保障的故事集结成册，并编辑印发《北医三院》院报，彰显了大国医者形象，留下永恒的珍贵回忆。

“内聚人心 外树形象”，在 2022 北京冬（残）奥会这一历史事件中，宣传 中心抓住时机，充分向社会展示了北医三院在冬奥医疗保障中，从前期筹备、 分院区建设，人才培养，学科建设，疫情防控，科技创新等各个方面的努力， 展现了北医三院人的风采。

北医三院融媒体平台原创新闻封面

出征仪式前，组织权威媒体集中采访